“光子一定没想到正版吃鸡会被一根香肠反超”，老厚这是积薄心动CEO入驻新浪微博后，发布的发香第一条微博。

想必很多朋友也没有想到 ，这根香肠居然一口气火了五年
，爆款不仅成为TapTap第一个下载量破亿的老厚香肠派对直装科技游戏
，还在本月初的积薄五周年庆典上 ，创下了史高DAU。发香

五年时间，对于一款手游来说不算短。爆款有产品在起起伏伏中销声匿迹，老厚有的积薄在惊艳亮相后归于沉寂……大浪淘沙，能够经受住时间和市场考验的发香，唯有真金。肠派而刚刚过完五周年庆的爆款《香肠派对》，厚积薄发 ，走出了自己的爆款之路 。

当“香肠”发起高烧

141.6万作品、6.7亿次播放，很难让人相信 ，这一数据出自《香肠派对》五周年快手活动页。

要知道 ，“游戏”相关话题下，除了“寿与天齐”的“带头大哥”有700多万作品外，其余都是小几十万。虽说“香肠”诙谐搞怪的风格 ，与幽默短视频有一定契合度，并且它也是由此一步步走红的。但话题上线不到一个月，能有这份数据就很让人意外了 。

此外TapTap官方透露称，《香肠派对》五周年期间的网站日活高达82万 ，这同样是个惊人的数字。所以种种“高烧”的迹象不免让人好奇，“香肠”到底在周年庆上搞出了啥？

送福利、开直播 、搞联动……从庆典形式来看，官方活动搞得挺热闹的
。但不同外在形式的背后，是颇为相似的内在味道：诚意十足，精准触达玩家情绪。

活动期间，官方不仅为所有玩家送上500糖果（白送50块钱），还免费送联动限定套装。并且3出1的随机机制
，无形中增加了活动的趣味性。游戏内，则是上线了“追忆时光胶囊”玩法。大家伙一起欢乐抢胶囊 ，本尊科技每开启一个胶囊，都将唤醒一段回忆——第一个是S1赛季纪念海边，皮皮马戏团奋斗的勇士们 。

另外，游戏还上线了周年庆主题曲MW，与过往的老友再度见面 ，重温当年的感动与回忆……这波视频走心了 。

相同的视频还上传到了B站，评论区出现频率最高的词是——泪目 。

联动方面 ，《香肠派对》与高人气国漫《伍六七》达成合作。两者在气质上高度契合，北极星辅助器(免费)走得都是诙谐幽默 、年轻化路数 ，还给“伍”周年庆搞起了“谐音梗” 。

“阿七的联动谁能不爱呢”，浓缩了大多数玩家的态度。

围绕与《伍六七》的联动，官方也推出了五花八门的活动 
。而热闹与福利，摆在谁面前都难以拒绝。

在一篇五周年活动帖下，笔者发现了有温度的一幕 ：一位玩家表示
，8月8日是自己的生日 ，会有人祝他生日快乐吗
？结果，这条发言获得77条回复祝福、104个点赞 ，登顶热评——虽然有点“喧宾夺主”的味道，但这大概就是《香肠派对》的玩家文化吧 。

诚然，《香肠派对》这一轮“高烧”，归功于五周年活动。但要知道，五年时间 ，对于一款手游来说可不算短。而绝大多数游戏由盛转衰 ，既是输给了时间 ，也是败给了自己。所以透过现象看本质，这款游戏在五周年节点取得数据、口碑“两开花”的成绩 ，是香肠派对直装科技特色内容与IP长线运营的成果——厚积薄发 ，走出了自己的爆款之路。

专注年轻化特色的“长跑选手”

时间倒退到2018年初 ，游戏圈“吃鸡大战”正酣——群雄并起 ，“猪场”先发制人
，“鹅厂”凭借正版PUBG手游奋起直追，各方围绕地图面积、画面拟真度，上演了一场“神仙打架” 。

彼时姗姗来迟的《香肠派对》，凭借诙谐搞怪的涂鸦卡通画风  ，从白热化的“吃鸡”大战中脱颖而出——“开局一根肠，装备全靠打”，100个香肠人空降肠岛，各凭本领战斗到最后，节目效果爆炸，玩起来魔性上头。这种另辟蹊径的打法 ，其实也巧妙避开了小团队硬实力不足的问题 。

而该作对射击手感的打磨
，再一次让人们对这支初创只有6人的团队，刮目相看——屏息射击、弹道下坠、真实后坐力等
，《香肠派对》奇葩搞怪的外表下，是一颗“硬邦邦”的内核
。

如果说“香肠”的一炮走红带有一定偶然成分 ，那么其五年来围绕年轻化属性 ，对特色玩法与多元IP展开长线研发，则是将偶然逐渐转变为必然。

从“传送胶囊”到“污污弹”，再到“魔刀”，奇趣道具武器的加入，不断深化战斗乐趣 ，为竞技加入更多喜感；从“彩虹岛”到“温泉山庄”，再到“十字步行街” ，全新地图的到来，持续丰富对战体验
，为游戏注入鲜活生命力；从经典模式到街机模式，再到躲猫猫模式，五花八门的游戏玩法 ，串联起《香肠派对》五年不老的密码。用玩家的话来说，“《香肠派对》新模式的玩法跨度太大了，经常让我觉得它是个新游戏……”

这种念头笔者也曾萌生过。去年初
，游戏上线全新模式“奔跑吧
！肠肠” 。这是一项跑酷玩法，24名玩家要经历4关挑战，角逐出前三名 。9张随机地图机关尽出，“阴损”程度不亚于闯关类综艺节目。你还要提防竞争对手的道具袭扰 ，角逐激烈、喜感不俗。

此外，《香肠派对》围绕赛季主题的深度打造 ，在丰富玩法内容的同时，进一步增强游戏的新奇感
。

譬如SS1赛季推出的香肠派对直装内置功能菜单“宇宙超新星”主题 ，让我们随着奥特曼，来到更广阔的宇宙空间 
，与各种各样的外星人参加派对 。这里不仅有太空科幻感十足的未来都市，甚至还有猫舍 ，游戏直接穿越到太空纪元 。

该主题还加入了独特的“缺氧机制”
，肠肠落在高海拔位置，就会受到缺氧警告。如果没能及时逃离 ，那就直接淘汰了
。所以说
，“高处不胜寒”——把敌人憋在高地，也不失是一种打法套路……这游戏套路太“野”了 。

如今的SS5赛季
，延续了游戏一贯的主题化设计，直接穿越到了恐龙时代——“暴走吧！恐龙” 
。恐龙乐园、博物馆 、幼龙园、宝藏龙窟……这些场景满足了我们对恐龙主题乐园的诸多想象。而飘飘龙、奔奔龙和憨憨龙坐骑的到来，使恐龙乐园更有内味儿了。

除了氛围感十足外 ，恐龙小岛地形复杂，设有各类滑索 、弹跳蘑菇、热气球等等，这些设施极大提升了对战的新奇感与精彩程度 。

值得一提的是，该主题新推出的躲猫猫模式 ，将恐龙、乐园 、躲猫猫等元素巧妙融合在一起——猫猫们可以变身为恐龙玩具、恐龙地毯等 ，还能借助专属道具“雪球”来扰乱猎人的视野。而猎人则能用“污污弹”识破猫猫变身……双方的奇趣对抗，凸显了游戏的新奇体验与派对属性
。更是让玩家们意识到，“吃鸡”手游原来还能这么玩儿。

而以上提及的新赛季内容，不过是《香肠派对》赛季玩法与研发理念的缩影。该作通过玩法机制与模式的创新 ，不断将战斗特色与地图、道具等机制相结合 。并由玩法与世界观的拓展，为玩家构建一个多样IP的游戏世界。正如游戏制作人蔡学盈所言：“最早《香肠派对》的定位只是一款卡通的战术竞技手游，或者说射击手游。而现在 ，他们希望游戏能变成一个卡通多元的派对世界。”

“内容为王”
，是红海环境下不变的制胜法则 。从最初的一炮走红，到如今的热点不减，《香肠派对》靠着稳定的内容更新，以及对年轻化、主题化内容的深度挖掘，实现了自我的华丽蜕变，也成为“吃鸡”品类耐力持久的长跑运动员。

《香肠派对》不只是一款游戏

提到“香肠派对”这个名字，我们首先想到的是游戏。但经过五年来的品牌运营，它早已成为一个涉及动漫 、同人 
、电竞，甚至是破圈到现实生活的IP。

就在游戏上线当年，心动 、真有趣联合变月文化
，联合打造了一部IP同名衍生动画，于爱奇艺进行全网独播 。该剧每周二四稳定更新，截至目前，已更新至410集 ，位列平台国漫热播第一梯队
。

2019年 ，《香肠派对》凭借超高的热度，在“第一届互联网影视文娱盛典暨‘飞鹭’文娱之夜”上 ，荣获当年的“年度人气动画”。

还是在2019年
，《香肠派对》于ChinaJoy现场 ，正式开始了电竞版图的布局 。知名战队、人气主播云集 ，向50万奖金发起冲击。

到了今天，这款游戏形成以“锦标赛”为主，“武林大会（双排）”、“夏季前哨赛（四排）”等赛事为辅的，职业化 、大众化、多样化的赛事体系，为玩家朋友提供了走近电子竞技的机会
，为高水平玩家铺设了展示能力的电竞舞台 。

与许多热门游戏一样，《香肠派对》也搞出过几次“破圈”的联动活动。想必是“香肠”的缘故，这款游戏与美食圈打得火热——从必胜客到EGGBOMB，从甘源到M&M’s ，这游戏专跟“吃货”交朋友。

估计是涂鸦卡通画风的缘由 ，游戏在与《伍六七》联动之前，还曾将奥特曼请入肠岛，让你我化身光之巨人 ，开启英雄之门。从玩家评论来看
 ，这两次联动似乎做进了他们心坎里 。

而有意思的是，五周年庆典联动还没开始，就有人开始为六周联动的事儿操心了……

从动漫、电竞、同人文化，到品牌跨界联动
，游戏IP版图的持续扩张与多维生态的构建，使《香肠派对》不只是一款游戏，而是形成了一股年轻化的文化——游戏终有一天会“老去” ，但厚积薄发的文化，只会历久弥新。

写在最后的话 ：

心动与《香肠派对》的“野心”，不仅限于国内。

2021年 ，《香肠派对》直指东南亚，踏上出海之路。由于缺少“包场式营销策略” ，这款游戏前期并没有国内市场所常见的“首发即爆” 。其海外版的发行策略与国服类似 ，主打KOL合作与短视频“病毒营销”，同时靠年轻化的内容打动玩家。

然而此后的一个月 ，海外版的下载量几近1500万 ，登顶印尼、马来西亚两国双榜免费榜首。无论是国内的持续走红，还是在海外市场的佳绩
，都是对《香肠派对》爆款之路底层逻辑的印证——年轻、特色化内容与IP的长线运营。

除此之外 ，这款游戏的长寿密码，或许与其初衷有关——“把《香肠派对》当做一款亲子游戏 ，作为陪伴孩子的媒介……我们想做中国任天堂，成为这一代孩子的童年回忆”，这是《香肠派对》三周年之际谈及长线战略时提到的 。

五年如初 。初心未变的《香肠派对》
，使我越发期待它的下一个五年。